Verleihung „Goldene Tablette“ und „Das innovativste Produkt“ 2018

Am 18. September 2018 ist es wieder soweit. Die Gewinner für die Pharma Awards „Die Goldene Tablette“ und „Das innovativste Produkt“ werden im Deutschen Museum in München im Rahmen des Festaktes „Pharma Trend Image & Innovation Award“ bekannt gegeben. Zudem wird zum dritten Mal das Pharma Trend Ranking mit den besten Pharmaunternehmen in RX sowie zum ersten Mal das Ranking der besten Pharmaunternehmen in OTC veröffentlicht. Grundlage für die Awards und die Rankings ist die Studie Pharma Trend, die in 2018 zum 19. Mal bei Ärzten und erstmalig für Medikamente der Selbstmedikation bei Apothekern geplant ist.

Pharma Trend RX

Seit 2000 wird der Pharma Trend für verschreibungspflichtige Medikamente erhoben und die besten Pharmaunternehmen und die innovativsten Produkte innerhalb einer Facharztgruppe ermittelt. Für die Meinungsumfrage Pharma Trend werden pro Facharztgruppe 100 Ärzte online um ihre Meinung gebeten. Diese Stichprobe reicht erfahrungsgemäß für repräsentative Aussagen, da sich die Ergebnisse bereits ab circa 80 Befragten stabilisieren. Der geschützte Fragebogen der Benchmark-Studie ist standardisiert, um eine Vergleichbarkeit der Erhebung über mehrere Jahre hinweg zu ermöglichen.

Die Erhebung des Pharma Trend in einer Facharztgruppe erfolgt auf Bestellung von Pharmaunternehmen und ist auf 10 Facharztgruppen begrenzt. Mit der Bestellung des Pharma Trend in einer Facharztgruppe ist das Pharmaunternehmen im Benchmark und für die Ranking-Bildung gesetzt. Zudem kann das beauftragende Pharmaunternehmen drei weitere Pharmaunternehmen benennen, mit denen es im Benchmark verglichen werden möchte.

Seit Start der Pharma Trend Erhebung in 2000 wurden in Deutschland vierzehn verschiedene Facharztgruppen befragt: Allgemeinärzte, Praktiker, Internisten (API), Dermatologen, Diabetologen, Gastroenterologen, Gynäkologen, Hals-, Nasen-, Ohrenärzte (HNO), Kardiologen, Neurologen und Psychiater, Onkologen, Ophthalmologen, Orthopäden/ Rheumatologen (OR), Pädiater, Pneumologen und Urologen. Der Fokus des Pharma Trend liegt damit auf jenen Facharztgruppen, die die großen Krankheitsbilder in Therapie und Prophylaxe abdecken: Herz/Kreislauf, Diabetes, ZNS, Onkologie und Infektion.

Pharma Trend OTC

Die Durchführung der Benchmark-Studie Pharma Trend OTC erfolgt für beauftragte Indikationen. Die Anzahl der zu erhebenden Indikationen ist auf 35 begrenzt. Pro Indikation werden 100 Apotheker befragt. Mit Bestellung des Pharma Trend OTC in einer Indikation wird das bestellende Unternehmen im Benchmark verbindlich gesetzt. Zudem kann das bestellende Pharmaunternehmen noch drei weitere Pharmaunternehmen für das Benchmark benennen.

Pharma Trend Ranking

Grundlage für das Ranking sind die Daten des Pharma Trend RX / OTC zu Pharmaunternehmen hinsichtlich Marketing- und Vertriebs-Qualität, Produkt- und Service-Qualität, Innovationskraft, Wirtschaftlichkeit, Transparenz, Verantwortung, Ethisches Handeln, Managementqualität und Geschäftserfolg. Die Bildung des Rankings „Pharma Trend Deutschland Beste Pharma-Unternehmen“ erfolgt nach Zusammenführung der facharztspezifisch erhobenen Daten anhand der für Ärzte zur Beurteilung von Pharmaunternehmen wichtigsten Kriterien.

Nach gleicher Systematik wird auf Basis der bei Apothekern indikationsspezifisch erhobenen Daten das indikationsübergreifende Ranking „Pharma Trend OTC Beste Pharma-Unternehmen“ ermittelt.

Preisverleihung im festlichen Rahmen

Die Gewinner der begehrten Auszeichnungen werden mit den beiden Rankings am 18.09.2018 im Rahmen eines Festaktes im Deutschen Museum in München bekanntgegeben. Erwartet werden ca. 180 geladene Gäste aus Marketing, Medizin und Vertrieb der Pharmazeutischen Industrie.

Die Preisverleihung wird medial aufgezeichnet und im Pharma Trend Kanal auf YouTube dokumentiert. Medienpartner der Preisverleihung ist u. a. PharmaBarometer, die Zeitschrift für Innovation und Nachhaltigkeit. Die Kommunikation der Award-Gewinner und der Rankings erfolgt nach Beauftragung in print- und online Medien sowie in sozialen Medien über den Eurecon Verlag.